«Яндекс.Директ» (ЯД) – это сервис контекстной рекламы от «Яндекса». Он специализируется на показах рекламных объявлений, содержимое которых соответствует запросу пользователя или его интересам. «Яндекс.Директ» имеет три вида рекламы:

• поисковую – рекламные объявления показываются непосредственно на страницах поисковой выдачи в Яндексе;
• тематическую – показы осуществляются на тематических площадках РСЯ (рекламной сети «Яндекса»);
• ретаргетинг – объявления также показываются в РСЯ, только уже тем пользователям, которые как-либо взаимодействовали с вашим сайтом (смотрели определенные страницы, совершали действия и т. д.).

Имеет наибольшее распространение среди пользователей стационарных ПК.

Google Ads (раньше Google AdWords) — это рекламный онлайн-сервис, который позволяет размещать свои объявления на странице результатов поиска Google, а также на сайтах партнеров Гугл.  Объявления Google могут отображаться в верхней, нижней и боковой части страницы результатов поиска, либо в виде текстографических блоков. Реклама в Гугл более распространена среди мобильных устройств.